Hører bæredygtighed og marketing hjemme i samme sætning? JA!
Virksomhederne oplever i langt højere grad et pres fra deres omverden for større fokus på bæredygtighed. Samtidig er virksomheder skabt til at generere overskud til ejerne, derfor er det et must at bæredygtighedsstrategien er integreret i forretningsstrategien (som for en stor del består af at udvikle og føre produkt og holdninger/værdier til markedet).
På den måde bliver bæredygtighed en del af kerneforretningen, og motivationen for at skabe relevans mellem forretningsfunktioner og bæredygtighedsaktiviteter, samt efterfølgende kommunikere det til omverdenen, helt naturligt.
Så fokus på bæredygtighed skal - udover at være noget vi gør for at kunne se os selv og vores børn i øjnene - være en god forretning til glæde for kunder, medarbejdere og aktionærer. Bæredygtighed og marketing hører derfor ikke blot hjemme i samme sætning, de er et perfekt match.